文字解读：2024年裕安区消费品市场运行情况分析

2024年以来，裕安区上下深入学习贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，牢牢把握高质量发展这个首要任务，扎实推动扩内需促消费各项政策落实落细，抢抓消费品“以旧换新”，积极开展各项促消费活动，不断激发消费潜能，消费品市场保持稳步增长。

一、总体运行情况

2024年，裕安区累计实现社会消费品零售总额228.0亿元，同比增长3.7%，增速居全市第6位，位次与去年同期持平。

分季度看，一、二、三、四季度同比分别增长0.4%、2.6%、3.2%、3.7%，二、三、四季度增长均比上个季度有所加快。

分销售单位所在地看，城镇市场快于乡村市场。城镇消费品零售额197.1亿元，同比增长3.9%；乡村消费品零售额30.9亿元，同比增长3.0%。

分消费形态看，餐饮收入好于商品零售。餐饮收入19.4亿元，同比增长5.0%，商品零售208.6亿元，同比增长3.6%。

分市场规模看，限上社零快于限下社零。限额以上商贸单位零售额同比增长6.3%，限额以上零售额占全社会消费品零售总额的比重为28.5%，比上年同期提高了1个百分点；限额以下单位实现消费品零售额同比增长2.8%。

分行业看，GDP核算基础支撑有力。全年批发、零售、住宿、餐饮四行业均超全市平均。2024年，我区批发业销售额同比增长5.6%，比前三季度提高1.6个百分点，比全市平均高1.1个百分点，居全市第5位，比前三季度提升1个位次；零售业销售额同比增长8.5%，比前三季度提高1.4个百分点，比全市平均高0.5个百分点，居全市第5位，比前三季度提升2个位次；住宿业营业额同比增长9.8%，比前三季度降低1.0个百分点，比全市平均高0.2个百分点，居全市第4位，与前三季度位次持平；餐饮业营业额同比增长6.0%，比前三季度提高0.1个百分点，比全市平均高1.5个百分点，居全市第4位，比前三季度提升1个位次。

二、运行特点

（一）基本生活类商品消费稳定发力。2024年，全区限额以上粮油、食品类，烟酒类、饮料类、日用品类商品零售额同比分别增长0.3%、5.1%、6.8%、17.0%，以上四类商品合计占限上零售额的比重达31.3%，四类商品拉动全区限上零售额增长1.6个百分点。

（二）以旧换新政策释放消费潜力。2024年我区针对家电家居等大宗消费，发放140万元以旧换新补贴，有效激发市场活力。限额以上单位家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类同比增长2.1%、11.1%，其中家用电器和音像器材类零售额增速较上半年增长5.0个百分点，较三季度增长2.8个百分点。同时我区加速推进汽车报废更新和置换更新，新能源汽车销售持续发力，我区限额以上单位新能源汽车类零售额同比增长140.7%，拉动限额以上零售额增长1.3个百分点。

（三）新增企业拉动增长给力。近年来，区委区政府不断优化营商环境，持续提升经济综合实力，消费品市场繁荣度不断提升，辖区内企业规模不断壮大。2022年以来，全区不断加大升规纳统工作力度，三年合计纳统贸易单位147家，占限额以上单位数量近5成。2024年新纳统限上单位27家，零售额同比增长84.8%，拉动限额以上零售额增长3.6个百分点。

三、需要关注的问题

（一）升级类商品消费承压下行。受网络销售、直播零售等消费新业态影响，加上居民消费信心不足，全区升级类、悦己型商品消费整体低迷。2024年，全区限上化妆品类、金银珠宝类、通讯器材类和体育、娱乐类商品零售额同比分别下降3.7%、54.6%、27.4%和22.0%，其中化妆品类、通讯器材类零售额增速分别较去年同期降低12.3、37.5个百分点，四类商品零售额合计下拉全区限上商品零售额增速0.3个百分点。

（二）实体贸易企业经营态势不佳。受市场竞争加剧、运营成本攀升、消费意愿不高等因素影响，部分实体店铺销售受到一定冲击。2024年，限额以上企业累计11家停业，其中2家燃油汽车零售企业、9家餐饮企业，11家停业单位合计拉低全区限上零售额增速1个百分点。限额以上单位利润总额同比下降6.5%；从业人员同比下降2.7%，其中有160家有店铺零售限上单位从业人员平均人数比去年同期降低，下降面达53.2%。

(三)住餐消费潜力有待深挖。2024年，限上餐饮营业额仅占全区餐饮营业额21.0%，其中万乘酒店、博元后勤、煲仔时光三家餐饮企业的营业额占全区限上餐饮营业额47.0%，其余的限上餐饮单位规模较小，限上住宿餐饮的增长趋势受这几家重点企业影响，其他限上住餐单位拉动限上零售额增长有限。旅游、夜市经济的火爆带来的客流量，被限下市场分流较多，餐饮业营业额的增长点需重点挖掘限下餐饮市场；住宿业同样如此，限上住宿营业额占全区住宿营业额31.3%，同乐楼酒店、君闽酒店、万辉酒店三家企业营业额占全区限上住宿营业额61.4%。

（四）乡镇（街道）发展不均衡。从限上社会消费品零售总额增速看，有7个乡镇（街道）增速低于全区平均增速，分别是西市街道、小华山街道、独山镇、固镇镇、徐集镇、石板冲乡、平桥乡；从限上单位分布情况看，有6个乡镇（街道）没有限上单位，分别是顺河镇、石婆店镇、江家店镇、单王乡、青山乡、狮子岗乡，其中5个乡镇近五年内无新增限上单位，分别是石婆店镇、江家店镇、单王乡、青山乡、狮子岗乡。

四、几点建议

（一）落实落细政策举措。持续落实支持政策，聚焦“以旧换新”重点领域，落实对汽车、家电、家具等大宗消费品的补贴，因地制宜确定家装家居消费支持标准和支持方式，增加发放美妆类、珠宝类等多种消费品消费券，满足不同群体多样化消费需求。加大政策宣传力度，利用裕安发布、裕安文旅等新媒体加大政策宣传力度，进一步提高政策知晓度和影响力。优化补贴申领流程，对消费补贴申领操作流程提供详细解读，简化申领流程，统一领取端口，提升操作便利性，确保消费者能便捷享受政策带来的实惠，持续激发居民消费热情。扩大消费补贴范围，适度扩大补贴覆盖商品类别，加大对促消费政策的财政支持力度，确保补贴资金及时到位，深度挖掘我区消费存量和潜在增量。

（二）培育壮大市场主体。一是抓“大”，密切关注行业龙头重点企业的经营状况、行业发展态势等情况，了解企业经营的难点堵点，及时开展帮扶。全面落实各项税费优惠、贷款贴息等政策，有效减轻经营主体负担。二是抓“旧”，优化在库限上企业结构，有计划有步骤的退出一批不达限、注销关闭、停歇业等企业，逐步提升在库限上企业质量。三是抓“新”，积极招引培育新的批零住餐四行业企业，加强纳统指导，确保应统尽统。

（三）深度挖掘限下潜力。一是深入了解限下样本单位情况，实时关注限下样本经营状况，加强业务培训指导，挖掘限下商贸样本单位报数潜力。二是对积极配合统计工作、数据填报质量高的企业给予一定的奖励，激励企业提高数据填报的积极性和准确性。三是对已停业、注销或超限的单位按照“同行业、同规模”原则选择经营稳定、配合度高的单位进行替换。对新替换的单位入库材料严格把关，确保样本单位真实、信息准确，确保样本单位的有效性和代表性，共同促进消费品市场增长。

（四）优化消费场景提高消费需求。一是支持传统商圈商街改造提升，推动实体零售企业创新消费场景，向场景化、体验化消费业态转型，拓展消费业态，打造沉浸式消费环境，更好满足不同群体多元化、个性化的消费诉求，释放消费潜力。二是优化主城区消费环境，并着力提升零售、住宿、餐饮业态配置和供给质量，积极招引国内外知名高端品牌入驻主城区。三是加大对就业创业支持力度，通过多种渠道增加居民收入，特别是推动中低收入群体增收减负，以收入增长带动消费增长，提升消费信心，提振消费活力。